Сервисы email рассылок: что выбрать

Когда говорят, что email мёртв — улыбайся и маши рукой. Статистика говорит обратное. Даже в эпоху мессенджеров, TikTok и push-уведомлений, email-рассылки дают ROI в 3600%. Это значит, что каждые вложенные 100 рублей могут принести 3600. Почему? Потому что письмо — это личное. Оно ждёт человека в почте. Его не нужно искать в ленте. Оно не исчезает, если не прочитал за 24 часа. Email — это твой цифровой ящик. И ты сам решаешь, что в нём оставить. И здесь приходят на помощь сервисы email рассылок. Кстати, на странице с нашими гайдами можно найти полезные материалы, которые помогут взглянуть на маркетинг под новым углом и прокачать навыки — выбор очень большой, каждый найдёт что-то для себя.

Люди подписываются на рассылки не потому, что их кто-то уговаривает. А потому что это удобно. Это может быть подборка скидок, полезные советы, закрытый контент, промокоды — что угодно. Главное — вовремя и по делу.

Почему email-рассылки работают: цифры, тренды, реальность

Во-первых, фильтры стали умнее. Письма без смысла, с фальшивыми заголовками, попадают в «Промоакции» или в спам. Во-вторых, визуал стал важнее. Простой текст не работает. Письма должны быть красивыми, но не перегруженными.

А ещё изменилось поведение пользователей. Люди стали реже подписываться на «всё подряд». Это значит, что конкуренция за внимание растёт. Поэтому грамотные сервисы email рассылок теперь предлагают не только шаблоны писем, но и аналитику, сегментацию, интеграции с CRM и даже AI-советы.

Для кого работает email сегодня?

• Для магазинов и маркетплейсов — напомнить о брошенной корзине.
• Экспертов — поделиться контентом, который вовлекает.
• Сервисов — удержание клиентов, продление подписок.

Главное — не продавать в лоб. Email — это не реклама, это коммуникация. И лучший результат у тех, кто делает рассылки с заботой. А не просто по расписанию.

Цифры, которые говорят сами за себя

Показатель	Значение (по состоянию на 2025)
Средний Open Rate	28,4%
Средний Click Rate	5,3%
ROI email-маркетинга	до 3600%
Количество активных email-пользователей	более 4,7 млрд

И это всё ещё растёт. Потому что email — это привычка. Это стабильность. Это прямой контакт. А значит — его нельзя игнорировать. Ни новичкам, ни маркетологам.

С чего начать новичку: интерфейс, тарифы, поддержка — на что смотреть

Если ты только входишь в мир email-рассылок, тебе не нужен сложный функционал. Всё, что важно в самом начале — это простота. Интерфейс, который не пугает. Инструкция, которую можно понять с первого раза. Ты не обязан сразу делать автоворонки, сегментации и триггеры. Для начала достаточно одного простого письма, которое дойдёт до подписчиков, красиво отобразится и не улетит в спам.

А для этого нужно выбрать подходящий сервис. И вот тут начинается самое интересное. Потому что сервисы email рассылок бывают очень разными.

На что смотреть в первую очередь?

• Удобный интерфейс. Лучше с визуальным редактором, где всё перетаскивается.
• Поддержка. Чат или почта, где реально отвечают, а не боты.
• Русский язык. Это не всегда есть, особенно у западных сервисов.
• Простой запуск. Чтобы можно было создать письмо за 15 минут.

Для новичка важно понимать: на старте лучше не переплачивать. Потому что ты ещё тестируешь формат, контент, реакцию аудитории. И пока у тебя нет постоянного списка подписчиков, достаточно самого базового тарифа.

Что ещё важно в самом начале?

Мобильная адаптация. Люди читают письма с телефонов. Если письмо «поехало» — всё. Никто не будет увеличивать, тянуть, скроллить. Также проверь, можно ли вставлять ссылки, картинки, кнопки. Некоторые сервисы email рассылок на базовом тарифе это урезают. А ведь без этого письмо может выглядеть пусто.

Маленький лайфхак для новичков

Попробуй отправить письмо самому себе. Прямо через сервис. Посмотри, как оно выглядит. Попробуй кликнуть по ссылке. Откроется ли она? Всё ли читается? Это помогает избежать типичных ошибок в реальной рассылке.

А ещё — не бойся ошибок. Никто не отправляет идеальные письма с первого раза. Главное — начать. И выбрать такой сервис, который не отпугнёт сложностью.

Топ-3 сервиса email рассылок для начинающих: плюсы, минусы, лайфхаки

Для тех, кто только начинает, важно не просто выбрать любой сервис, а подобрать такой, который реально поможет освоиться. Я выбрал три популярных варианта — Dashamail, Unisender и Enkod. Они не случайно в топе новичков, и у каждого свои фишки.

Dashamail — классика для старта

Dashamail славится очень простым интерфейсом и бесплатным тарифом до 100 подписчиков. Это идеальный вариант, если ты хочешь протестировать email-маркетинг без вложений.

Плюсы Dashamail — это быстрый старт, чистый дизайн писем и адекватная служба поддержки. Интерфейс полностью на русском, есть визуальный редактор, где можно перетаскивать блоки. Легко создавать простые письма с картинками и кнопками.

Минусы — небольшой лимит на бесплатном тарифе, ограниченные возможности для автоматизации и сегментации. Если хочешь делать сложные цепочки, тут будет тесно.

Совет новичку: не переживай, что Dashamail простой. Главное — набирай аудиторию и учись выстраивать коммуникацию. Автоматизацию потом подключишь.

Unisender — мощь с обучением

Unisender — чуть более серьезный сервис с большим функционалом и обучающими материалами.

Плюсы — есть встроенные шаблоны, которые можно быстро адаптировать, расширенные возможности сегментации и базовая автоматизация. Поддержка быстро отвечает, а ещё у них есть обучающий блог и вебинары. Это реально помогает новичкам.

Минусы — интерфейс иногда кажется перегруженным, особенно если заходить впервые. Цена выше, чем у Dashamail, но за это есть и дополнительные функции.

Совет новичку: обязательно пользуйся их обучением, оно стоит своих денег. И не бойся экспериментировать с сегментами.

Enkod — аналитика и качество писем

Enkod — это сервис, который выделяется детальной аналитикой и продвинутыми инструментами сегментации.

Плюсы — можно увидеть в реальном времени, кто открыл письмо, кто кликнул по ссылкам, как меняется активность. Это помогает корректировать стратегию. Также есть готовые интеграции с CRM и чат-ботами.

Минусы — интерфейс чуть сложнее, особенно для новичков. Если ты не планируешь сразу углубляться в аналитику, можно запутаться.

Совет новичку: не спеши использовать весь функционал сразу. Начни с простых рассылок, постепенно вникай в аналитику. Это лучший способ не перегореть.

Как выбрать сервис email рассылок, если ты маркетолог с опытом

Если ты уже занимаешься маркетингом и понимаешь, что email — мощный канал, выбор сервиса становится гораздо глубже. Тут важны не только базовые функции, но и гибкость, интеграции и автоматизация.

Тебе нужна масштабируемость

Опытный маркетолог часто работает с тысячами подписчиков. Поэтому тарифы и ограничения по количеству контактов — это важный фактор. Многие сервисы email рассылок предлагают рост тарифов с увеличением базы, но разница в цене бывает очень значительной.

Кроме того, стоит оценить, насколько просто перенести базу из одного сервиса в другой. Это важно, если вдруг захочешь сменить платформу. Удобный экспорт и импорт контактов — залог свободы и безопасности.

Интеграции — залог эффективности

Продвинутый маркетолог уже пользуется CRM, аналитикой, соцсетями, сервисами вебинаров. Чем больше сервис email рассылок умеет интегрироваться с твоими инструментами, тем проще строить цепочки коммуникаций.

Обрати внимание, поддерживает ли сервис API, умеет ли автоматически подтягивать данные о покупках или поведении пользователей. Без этого теряется часть эффективности.

Автоматизация и сегментация

Если ты знаешь, что такое воронки продаж, лид-магниты и ретаргетинг, тебе нужны мощные инструменты для запуска автоматических сценариев. Хороший сервис должен позволять создавать сложные цепочки, менять условия, сегментировать аудиторию по разным признакам.

Это экономит время и увеличивает конверсию.

Дизайн и адаптивность

Маркетологам важно, чтобы письмо выглядело идеально на всех устройствах. Современные сервисы email рассылок предлагают готовые адаптивные шаблоны, которые можно доработать под бренд.

Также стоит проверить, насколько просто создавать уникальный дизайн без привлечения разработчиков.

Цена и поддержка — опыт и ответственность

Продвинутые пользователи готовы платить больше, если видят, что сервис отвечает за качество, быстро решает проблемы и предлагает персонального менеджера.

Поддержка должна быть доступна в нужное время и давать профессиональные советы.

Hазбор сервисов Dashamail, Unisender и Enkod

Dashamail — просто и понятно

Dashamail делает ставку на простоту. Это один из самых интуитивных сервисов, которые не запутают новичка.

Интерфейс: Минималистичный, визуальный редактор с drag-and-drop. Нет излишних функций, что облегчает старт.

Тарифы: Бесплатно до 100 подписчиков — удобно для теста. Платные планы начинаются примерно с 500 рублей в месяц.

Функционал: Базовые шаблоны, простые автоматизации, сегментация по тегам.

Отправка: Можно настроить время и частоту рассылок.

Поддержка: Русскоязычная, помогает быстро решить вопросы.

Dashamail отлично подойдет тем, кто только начинает и хочет освоить email маркетинг без перегрузки функционалом.

Unisender — функционал и обучение

Unisender балансирует между простотой и мощью, что делает его удобным как для новичков, так и для тех, кто хочет расти.

Интерфейс: Более насыщенный, с большим количеством функций и шаблонов.

Функционал: Поддержка HTML-писем, автоматизация цепочек, расширенная сегментация.

Обучение: Множество вебинаров, статей, FAQ — это помогает новичкам освоиться и прокачать навыки.

Поддержка: Быстрая, с персональными менеджерами на продвинутых тарифах.

Unisender — это отличный вариант для тех, кто готов вкладываться в развитие email-маркетинга и хочет пользоваться расширенным функционалом с обучением.

Enkod — аналитика и интеграции

Enkod ориентирован на пользователей, которые ценят данные и готовы работать с ними для максимальной эффективности.

Интерфейс: Немного сложнее, требует привыкания.

Функционал: Продвинутая аналитика, мониторинг открытия и кликов в реальном времени.

Интеграции: CRM, мессенджеры, чат-боты — это упрощает управление коммуникациями.

Поддержка: Профессиональная, ориентирована на бизнес-клиентов.

Enkod отлично подойдет опытным маркетологам и бизнесам, которым важна аналитика и интеграция с другими инструментами.

Как использовать возможности сервисов на 100%

Автоматизация

Автоматизация — это создание цепочек писем, которые сами реагируют на действия подписчика.

Пример: человек подписался — получает приветственное письмо. Через неделю — письмо с полезным контентом. Если не открыл — напоминаем. Если кликнул — предлагаем скидку. Dashamail предлагает базовую автоматизацию — сценарии по тегам. Unisender позволяет строить сложные воронки с множеством условий. Enkod выходит на уровень продвинутой автоматизации с триггерами и интеграциями.

Для новичка совет — начни с простых сценариев. Сфокусируйся на вовлечении и не нагружай подписчика слишком частыми письмами.

Интеграции

Интеграции позволяют связать email сервис с CRM, соцсетями, формами на сайте, чат-ботами и аналитикой.

Dashamail поддерживает основные интеграции через Zapier и API.

Unisender предлагает прямые интеграции с популярными CRM и маркетплейсами.

Enkod ориентирован на глубокие интеграции с бизнес-инструментами.

Выбирай сервис, который легко «впишется» в твою текущую экосистему, чтобы не тратить время на ручные переносы данных.

Дизайн и адаптивность

Письмо должно красиво смотреться на любых устройствах — от компьютера до телефона. Все три сервиса предлагают адаптивные шаблоны. Визуальные редакторы позволяют легко менять текст, картинки, кнопки.

Unisender и Enkod дают возможность работать с HTML, чтобы кастомизировать дизайн под бренд. Совет — всегда проверяй, как письмо отображается в разных почтовых клиентах перед отправкой.

Как эффективно собирать базу подписчиков для email рассылок

1. Создай магнит, который реально заинтересует

Это может быть бесплатный гайд, чек-лист, видеоурок или скидка. Главное — чтобы твой подарок решал проблему или давал ценность подписчику. Чем полезнее магнит, тем охотнее люди оставят свой email.

2. Сделай простую и заметную форму подписки

Форма должна быть понятной и видимой — на сайте, в соцсетях, в конце статей. Не проси лишнего — достаточно имени и email. Чем проще, тем больше подписчиков.

3. Используй pop-up или slide-in окна с аккуратным таймингом

Не раздражай посетителя сразу при заходе, но предложи подписку через 10–20 секунд или когда он прокрутит страницу на 50%. Это повышает конверсию без раздражения.

4. Объявляй о подписке в соцсетях и мессенджерах

Не забывай приглашать своих подписчиков из Instagram*, Telegram, ВКонтакте и др. делиться ссылкой на подписку, рассказывать про полезный контент, который они будут получать.

5. Поддерживай доверие и прозрачность

Пиши, как часто будешь отправлять письма, что в них будет, и гарантируй конфиденциальность данных. Люди любят честность.

Как правильно строить письма, чтобы они читались и приносили результат

1. Пиши коротко и по делу

Чем короче, тем лучше. Люди не любят длинные тексты в почте. Делай абзацы по 2-3 предложения, используй списки и выделяй важное.

2. Начинай с цепляющего заголовка

Заголовок должен заинтересовать и отражать суть письма. Можно задавать вопрос, обещать пользу или интриговать.

3. Личная подача и простой язык

Пиши так, будто говоришь с другом — просто и понятно. Избегай сложных терминов и канцелярита.

4. Добавляй визуальные элементы

Картинки, иконки, кнопки делают письмо приятным и легким для восприятия. Но не перегружай — важен баланс.

5. Чёткий призыв к действию (CTA)

Каждое письмо должно иметь одну главную цель: перейти по ссылке, скачать файл, ответить на письмо. Кнопка или ссылка с ярким текстом поможет.

6. Проверь отображение на разных устройствах

Мобильные телефоны — это большая часть читателей. Убедись, что письмо адаптивно и удобно читается на любом экране.

7. Используй персонализацию

Обращайся по имени, учитывай интересы и прошлое поведение подписчика. Это увеличивает доверие и вовлечённость.

Заключение: какой сервис email рассылок выбрать именно тебе

Выбор сервисов email рассылок зависит от твоих целей и опыта. Если ты только начинаешь и хочешь быстро запустить простую рассылку, Dashamail станет отличным помощником. Его удобство и базовый функционал помогут не запутаться и получить первые результаты без лишних затрат.

Если ты уже опытный маркетолог или хочешь развиваться в email-маркетинге, смело выбирай Unisender. Там больше возможностей для сегментации, автоматизации и аналитики, плюс обучающие материалы поддержат твой рост.

Enkod подойдёт тем, кто ценит продвинутую аналитику и интеграции с бизнес-инструментами. Это отличный выбор для тех, кто хочет детально отслеживать эффективность и строить сложные маркетинговые цепочки.

Главное — не забывай, что сервисы email рассылок — всего лишь инструмент. Успех зависит от твоего понимания аудитории, качества контента и регулярности коммуникации. Начинай с малого, тестируй, учись и постепенно расширяй возможности. Тогда email маркетинг станет мощным каналом для твоего бизнеса или проекта.

Пусть рассылки приносят удовольствие и результат!