Как вывести бренд в тренды

Алгоритмы меняются постоянно. То, что вчера приносило десятки тысяч просмотров, завтра может исчезнуть из ленты пользователей. Бренд в тренды выводить на долгосрочной основе сложно, если единственный канал продвижения может в любой момент ограничить ваш охват. Чтобы не зависеть от непредсказуемых изменений и быть всегда на шаг впереди, стоит расширять свои знания о современных методах продвижения. На странице с нашими гайдами вы найдете ценные материалы, которые помогут взглянуть на маркетинг под новым углом и подобрать эффективные инструменты для роста вашего бизнеса.

Почему зависимость от TikTok и Instagram* — риск для бренда

Многие компании сегодня строят весь маркетинг вокруг двух платформ. TikTok и Instagram* кажутся быстрым и простым способом заявить о себе. Там легко создать вирусное видео, собрать лайки и комментарии, увидеть мгновенный результат. Но такая стратегия может быть опасной.

Кроме того, есть риск блокировок, юридических ограничений и региональных запретов. Примеров, когда бизнес терял всю аудиторию за одну ночь, немало. Это происходит не из-за плохого продукта, а из-за того, что точки контакта с клиентами оказались слишком узкими.

Зависимость от одной или двух платформ также делает вас уязвимыми перед изменением предпочтений пользователей. Молодая аудитория быстро переключается на новые форматы и площадки. То, что сегодня популярно, завтра может стать забытым.

Поэтому стратегия должна строиться на диверсификации каналов. Когда вы ищете разные способы выйти к людям, бренд в тренды может попасть даже без соцсетей. Это даёт устойчивость и свободу в выборе формата общения.

Пример из практики

Вспомним бренды, которые развивались через оффлайн-события, email-маркетинг или сотрудничество с медиа. Даже при ограничениях в соцсетях они продолжали расти, потому что аудитория была связана с ними через несколько каналов. Это защищало их от внезапных падений охватов.

Таблица: Риски зависимости от TikTok и Instagram*

Изучение аудитории и выбор альтернативных каналов продвижения

Чтобы вывести бренд в тренды, нужно понимать, где живёт ваша аудитория. Многие бизнесы ошибочно считают, что люди сидят только в TikTok или Instagram*. На самом деле привычки пользователей разнообразны. Кто-то предпочитает читать статьи, кто-то смотрит видео на YouTube, а кто-то подписан на email-рассылки.

Первый шаг — это исследование. Проведите опрос среди клиентов, изучите, какие ресурсы они посещают, где ищут информацию и как принимают решение о покупке. Такой анализ поможет выбрать каналы, которые будут работать именно для вашего бренда.

Дальше важно протестировать несколько направлений. Это может быть YouTube, Telegram-каналы, подкасты, тематические форумы или оффлайн-события. Не стоит ограничиваться одним инструментом, даже если он кажется самым эффективным в моменте.

Как выбрать правильные каналы

Важный момент

Выбор альтернативных каналов не означает полный отказ от соцсетей. Речь идёт о том, чтобы сделать стратегию устойчивой. Бренд в тренды попадёт быстрее, если присутствует в нескольких медиа одновременно.

Когда вы расширяете охват, вы становитесь независимыми от капризов алгоритмов. Аудитория будет видеть вас в разных контекстах, и это укрепит ассоциацию с вашим брендом.

Использование медиа: СМИ, блоги, подкасты — новые точки контакта с аудиторией

Многие думают, что без TikTok и Instagram* сложно попасть в поле зрения. Но это не так. Медиа — отличная площадка для вывода бренда в тренды. Именно там можно сформировать доверие и экспертность.

СМИ и блоги давно стали важным источником информации для пользователей. Если ваш бренд появится в заметках, интервью или обзорах, это повысит узнаваемость и привлечёт заинтересованных клиентов. Главное — правильно выбрать медиа с вашей целевой аудиторией.

Подкасты — формат, который набирает популярность. Люди слушают их в дороге, на прогулке или дома. Это возможность поговорить с аудиторией глубже, чем в коротких роликах. Через подкасты можно рассказать историю бренда, поделиться полезным опытом и создать эмоциональную связь.

Многие крупные компании успешно выводят бренд в тренды, работая с журналистами, блогерами и ведущими подкастов. Это требует времени и ресурсов, но отдача будет на перспективу.

Как начать работу с медиа

Первое — составьте список профильных изданий и блогеров. Их аудитория должна совпадать с вашей целевой. Второе — подготовьте интересный контент или историю, которая заинтересует редакторов.

Например, можно предложить эксклюзивное интервью с основателем бренда или кейс, показывающий пользу продукта. Можно организовать совместные проекты, вебинары, тематические серии статей.

Важно помнить, что медиа работают не так быстро, как соцсети. Поэтому нужно планировать заранее и строить долгосрочные отношения.

Преимущества работы с медиа

• Высокий уровень доверия аудитории к источнику информации.
• Долговременный эффект — статьи и подкасты остаются в интернете.
• Возможность подробно раскрыть ценность бренда.
• Получение новых клиентов и партнёров.

Оффлайн-активности: как живое общение помогает вывести бренд в тренды

Сегодня многие забывают про силу живого общения. Между тем оффлайн — важный канал для продвижения и формирования лояльности. Организация мероприятий, участие в выставках, мастер-классах или локальных фестивалях позволяет познакомить людей с брендом лично.

Живой контакт создаёт доверие и эмоции, которые сложно передать через экран. Люди лучше запоминают опыт, если он связан с конкретными впечатлениями и личным общением. Это помогает вывести бренд в тренды на локальном уровне и затем расширить охват.

Кроме того, оффлайн-мероприятия дают возможность получить обратную связь и понять, что действительно волнует вашу аудиторию. Это важно для дальнейшей корректировки стратегии.

Виды оффлайн-активностей

Как организовать успешное оффлайн-событие

Важно учитывать интересы и привычки вашей аудитории. Место и время проведения должны быть удобны и логичны. Не забудьте продвигать событие на альтернативных каналах, чтобы привлечь максимум участников.

Подготовьте полезный и интересный контент, который будет резонировать с вашими клиентами. Важно создать атмосферу, которая оставит положительные эмоции и желание поделиться впечатлениями.

После мероприятия обязательно соберите отзывы и контакты для дальнейшей работы. Это позволит выстроить долгосрочные отношения и удержать внимание аудитории.

Коллаборации и партнерства: расширяем охват без соцсетей

Многие бренды недооценивают силу коллабораций. Когда два или больше бизнеса объединяются, они делятся аудиториями и ресурсами. Это даёт мощный эффект и помогает вывести бренд в тренды даже без привычных соцсетей.

Коллаборации могут быть разными. Иногда это совместный продукт, иногда — акция или серия мероприятий. Главное, чтобы у партнёров была схожая ценность и близкая целевая аудитория. Тогда сотрудничество будет взаимовыгодным.

Например, кофейня может объединиться с локальным художником и выпустить лимитированную серию стаканчиков с иллюстрациями. Магазин одежды — пригласить бренд аксессуаров для совместной капсульной коллекции. Такие проекты вызывают интерес, потому что дают что-то уникальное.

Как выбрать партнёров

Выбирайте бренды, с которыми у вас нет прямой конкуренции. Ищите компании, чья аудитория пересекается с вашей, но покупает другой продукт. Это создаёт эффект «дополнения», а не соперничества.

Обратите внимание на репутацию партнёра. Если бренд известен качеством и хорошими отзывами, это усилит доверие к вашему бизнесу.

Преимущества коллабораций

• Доступ к новой аудитории без больших рекламных бюджетов.
• Создание уникального продукта или события.
• Рост узнаваемости и лояльности.
• Возможность разделить расходы на маркетинг.

Коллаборации не только расширяют охват, но и формируют вокруг вас сообщество. Это долгосрочный вклад, который помогает укрепить позиции на рынке и вывести бренд в тренды.

Контент вне популярных платформ: что работает и почему

Даже без TikTok и Instagram* у бренда остаётся множество способов создавать и распространять контент. Важно понимать, что тренды рождаются не только в соцсетях. Иногда они формируются на форумах, в блогах, на YouTube, в Telegram или через email-рассылки.

Главная задача — создавать материалы, которые люди захотят обсуждать и делиться ими. Это может быть полезный гайд, видео с разбором актуальной темы, подкаст с интересным гостем или интерактивная статья.

Какие форматы работают

Почему это работает

Когда вы создаёте ценный контент, люди сами распространяют его. Это особенно важно, если цель — вывести бренд в тренды. Такой подход формирует органичный интерес и исключает зависимость от алгоритмов соцсетей.

Не стоит забывать о мультимедийности. Один материал можно адаптировать под разные каналы: текст превратить в видео, видео — в подкаст, а из подкаста сделать подборку цитат для блога. Так вы получите максимальный охват из одной идеи.

Пошаговый план вывода бренда в тренды без TikTok и Instagram*

Выводить бренд в тренды без опоры на популярные соцсети — вполне реально. Главное — системный подход и использование всех возможностей. Вот пошаговая схема, которая поможет вам не только заявить о себе, но и закрепиться в сознании аудитории.

Шаг 1. Изучите свою аудиторию и выберите альтернативные каналы

Начните с детального анализа. Поймите, где ваша аудитория ищет информацию, что ей интересно и каким форматам отдаёт предпочтение. Это поможет выбрать подходящие площадки для продвижения.

Шаг 2. Создайте качественный контент, который отвечает интересам аудитории

Ключ к успеху — полезность и уникальность. Контент должен решать задачи клиентов, вдохновлять и вызывать эмоции. Используйте видео, статьи, подкасты, email-рассылки и другие форматы.

Шаг 3. Используйте медиа и блоги для расширения охвата

Налаживайте связи с журналистами, блогерами и авторами подкастов. Предлагайте интересные истории и проекты, которые будут полезны их аудитории. Это повысит доверие и узнаваемость бренда.

Шаг 4. Организуйте оффлайн-мероприятия и живые встречи

Личные контакты усиливают впечатление от бренда. Мастер-классы, выставки и pop-up магазины помогают сформировать прочные связи с клиентами.

Шаг 5. Найдите партнёров для коллабораций

Совместные проекты с другими брендами расширят вашу аудиторию и привлекут новых клиентов. Выбирайте партнёров, с которыми вас объединяет ценность и целевая аудитория.

Шаг 6. Продвигайте контент через выбранные каналы

Размещайте материалы в блогах, на YouTube, в Telegram и в email-рассылках. Используйте адаптивный контент, чтобы охватить максимальное число людей.

Шаг 7. Анализируйте результаты и корректируйте стратегию

Регулярно оценивайте эффективность каналов и форматов. Отслеживайте, где бренд в тренды выходит лучше всего, и усиливайте эти направления.

Заключение

Путь к тому, чтобы вывести бренд в тренды без TikTok и Instagram*, требует терпения и стратегии. Главное — не зависеть от одной платформы, а создавать разнообразные точки контакта с аудиторией.

Медиа, оффлайн-активности, коллаборации и качественный контент — все эти элементы вместе позволяют бренду стать заметным и любимым. При этом они делают бизнес устойчивым к изменениям и рискам. Не бойтесь экспериментировать и использовать все доступные ресурсы. В современном мире тренды могут рождаться где угодно — важно быть там, где ваши клиенты и где создаётся реальная ценность.

Следуйте этому плану, и ваш бренд обязательно попадёт в тренды, даже если вы решите обходиться без привычных соцсетей. Это отличный шанс выделиться и занять свою нишу на рынке.

*Instagram (инстаграм) – принадлежит Meta – экстремистской организации, деятельность которой запрещена в РФ.