Как быстро создать брендбук даже без дизайнера

Создать брендбук под силу даже без дизайнера. Нужно только понять его структуру и использовать правильные инструменты. Дальше расскажу, как именно. А если хочется идти быстрее — на странице с нашими гайдами вы найдёте подборку решений, которые помогают упаковать проект, навести порядок в визуале и выстроить сильное позиционирование.

Что такое брендбук и зачем он вам нужен

Когда речь заходит о развитии бизнеса, особенно в онлайне, нельзя обойтись без понятного визуального и смыслового ядра. Именно для этого и нужен брендбук. Это не просто красивая презентация. Это документ, который собирает воедино всё, что составляет суть бренда: визуальный стиль, язык общения, ценности и настроение.

Если объяснять просто, брендбук — это инструкция, как должен выглядеть и звучать ваш бизнес в любых точках контакта с клиентом. Упаковка, пост в соцсетях, письмо, визитка, лендинг — всё должно быть единым по тону, цветам и образу. Тогда ваш бренд запоминается, вызывает доверие и работает на узнаваемость.

Брендбук помогает сохранить целостность бренда, даже если над проектом работают разные люди. Это особенно актуально, если вы растете и передаете задачи дизайнерам, маркетологам или SMM-щикам. Вам больше не нужно объяснять одно и то же десять раз — просто отправьте документ.

Кроме того, наличие брендбука — это показатель зрелости бизнеса. Даже если вы — эксперт, блогер или фрилансер, с чётко оформленным брендом вы выглядите солиднее, чем 95% конкурентов.

Можно ли создать брендбук без дизайнера: мифы и реальность

Многие думают, что брендбук — это удел крупных компаний с бюджетами на отдел дизайна. Это не так. Сегодня вы можете создать брендбук самостоятельно, не имея навыков дизайна, и он будет выглядеть профессионально. Главное — понять его функции и логику.

Вот типичные мифы:

• Брендбук обязательно должен быть в формате 50-страничного PDF с анимацией.
• Без дизайнера он будет выглядеть кустарно.
• Это только про цвета и логотип.

На деле всё иначе. Хороший брендбук можно создать даже в Google Docs или Canva. Важно не оформление, а содержание. Нужно ответить на вопросы: кто вы как бренд, какой у вас голос, как вы хотите, чтобы вас воспринимали, и как это показать визуально. Даже простой шаблон, оформленный со вкусом, работает, если в нём есть ясность и системность.

Создать брендбук своими руками особенно важно на старте. Пока нет бюджета — есть время, чтобы подумать о главном. Вы лучше всех знаете, о чём ваш проект. Это ваше ДНК. А задача брендбука — зафиксировать его.

Даже крупные агентства, прежде чем рисовать макеты, сначала собирают с клиента смыслы. Они спрашивают: «Кто ваш клиент?», «Какое чувство должен вызывать ваш бренд?», «С какими словами вы ассоциируетесь?». Ответив на эти вопросы сами, вы уже сделали половину работы по созданию брендбука.

А теперь — к практике. Далее я расскажу, из чего именно состоит брендбук и как пошагово его собрать.

С чего начать: ключевые элементы брендбука

Прежде чем приступить к созданию брендбука, важно понять, что именно в него входит. Не обязательно делать всё сразу — начните с базовых блоков. Даже минимальная версия брендбука даст вам пользу.

Вот из чего состоит стандартный брендбук:

Это скелет. Каждый пункт можно развить, если нужно. Но даже краткое описание этих разделов даст вам базу, с которой можно уверенно продвигаться.

Начинать лучше с текста. Напишите коротко: зачем вы делаете бизнес, во что верите, и чем отличаетесь. Это не маркетинговая болтовня, а попытка зафиксировать суть. Представьте, что вы объясняете всё это стажёру или новому партнёру. Простыми словами.

Дальше — подумайте, кто ваш человек. Как он живёт, о чём мечтает, что ценит. Не пишите «женщина 25-45 лет», это никому не помогает. Лучше: «девушка, которая хочет упростить свою жизнь и ищет инструменты, которые не грузят мозг». Вот такой подход делает бренд настоящим.

А вот тональность — самая часто упускаемая часть. Многие компании выглядят одинаково, потому что говорят одинаково. Если у вас есть характер — покажите его. Вы можете быть лёгкими, ироничными, душевными, спокойными — всё зависит от вашей сути. Главное — быть последовательными.

Инструменты и сервисы, которые помогут вам

На этом этапе вы уже знаете, что хотите отразить в брендбуке. Теперь самое время перейти к оформлению. Хорошая новость: всё можно сделать онлайн и бесплатно или почти бесплатно.

Вот подборка инструментов, которые особенно подойдут, если вы хотите создать брендбук без дизайнера:

• Canva — идеальный сервис для оформления брендбука. Есть шаблоны, шрифты, палитры. Можно оформить в виде презентации или PDF. Простой интерфейс, не нужен опыт в дизайне.
• Google Docs / Google Slides — если важнее содержание, а не оформление, сделайте документ в Google. Удобно делиться, легко редактировать, можно вставлять изображения, таблицы и ссылки.
• Coolors.co — генератор цветовых палитр. Поможет подобрать стильную цветовую гамму, даже если вы не разбираетесь в теории цвета.
• Fontpair.co — показывает сочетаемые шрифты. Это важно, если вы не хотите, чтобы текст выглядел как винегрет.
• Looka или Brandmark.io — нейросети для генерации логотипов. Выбираете стиль, получаете варианты, сохраняете понравившийся.

Большинство этих сервисов работают по freemium-модели: базовый функционал бесплатный, а дополнительные фишки — за деньги. Но для брендбука на старте базового функционала вполне достаточно.

Важно: не закапывайтесь в деталях. Главная ошибка — тратить часы на выбор оттенка серого. Лучше двигаться итеративно. Сделайте версию 1.0. Потом, по мере развития, обновите.

Как оформить брендбук: структура, логика, примеры

Когда вы собрали все блоки — смыслы, аудиторию, визуал — приходит время собрать их в один документ. Это и есть брендбук. Главное — не пытайтесь сразу сделать «идеально». Начните с логики и структуры. Пусть сначала будет просто и понятно.

Брендбук должен быть удобным. И для вас, и для всех, кто будет с ним работать. Представьте, что вы передаёте этот документ SMM-специалисту, партнёру или новому сотруднику. Он должен сразу всё понять. Без лишних вопросов.

Обычно брендбук оформляется в формате PDF или презентации. Вы также можете использовать Google Slides или Notion — если документ должен быть доступен онлайн и легко обновляем. Выбирайте то, с чем вам удобно работать.

Вот простая логика структуры брендбука:

1. Обложка и краткое вступление. Поясните, что это за документ и зачем он нужен.
2. Ценности, миссия, позиционирование. Здесь вы рассказываете, кто вы и почему это важно.
3. Аудитория. Не техническое описание, а портрет вашего человека. Понятный и живой.
4. Тональность бренда. Примеры, фразы, стилистика — как вы «звучите».
5. Визуальный стиль. Цвета, логотип, типографика. Здесь можно показать конкретные примеры.
6. Применение. Как использовать стиль в соцсетях, на упаковке, в email и т. д.

Каждый блок лучше сопровождать визуалом. Например, в разделе «тональность» можно вставить примеры сообщений: «как писать» и «как не писать». Это особенно помогает, если над брендом работают разные люди.

Визуальный блок можно сделать простым. Например:

В примерах использования покажите ваши макеты, посты, упаковку, презентации. Не обязательно делать много — важно показать логику.

Если вы ещё не запускались, можно использовать макеты-заглушки. Сделайте один пример сторис, одну карточку товара, одну упаковку. Это придаст вашему брендбуку ощущение «живого» документа. И вам самому будет проще внедрять всё в дело.

Ошибки, которых стоит избегать

Когда вы создаёте брендбук без дизайнера, легко увлечься внешним и упустить главное — суть. А ещё можно сделать документ, который останется лежать на Google Диске и ни на что не повлияет. Чтобы этого не произошло, держите в уме типичные ошибки.

Вот основные:

• Слишком много «воды». Брендбук — это не эссе о том, как вы любите своё дело. Он должен быть чётким и полезным. Лучше меньше, но по делу.
• Отсутствие структуры. Когда блоки идут вразнобой, всё выглядит как хаос. Пользователь теряется и не понимает, где искать нужное.
• Нарушение визуальной логики. Если в одном месте вы используете одни цвета и шрифты, а в другом — совсем другие, брендбук не работает. Он должен быть сам себе примером.
• Нет конкретики. Фразы вроде «мы хотим быть душевными» — это хорошо, но покажите, что значит «душевность» в ваших постах или письмах. Дайте конкретные примеры.
• Нет обновления. Бренд живой. И его документ тоже. Если вы поменяли логотип или стиль — обновите брендбук. Сделайте это привычкой.

И ещё: избегайте перегрузки визуалом. Вам не нужно вставлять десять разных вариантов логотипа или двадцать цветовых схем. Лучше покажите 2–3 рабочих варианта — и дайте пояснение, где и как их применять.

Полезный совет: покажите брендбук 2–3 людям, которые ничего не знают о вашем проекте. Пусть прочтут и скажут, что они поняли. Если они описали ваш бренд так, как вы задумывали — всё работает. Если нет — доработайте.

Что делать после: как внедрять брендбук в жизнь

Создать брендбук — это не финал, а старт. Многие предприниматели делают красивый документ, но дальше он пылится в папке «Для бренда», не принося пользы. Чтобы этого не произошло, важно встроить брендбук в ежедневную работу.

Первое, что стоит сделать — рассказать команде, что теперь у вас есть брендбук. Не просто разослать ссылку, а объяснить, зачем он нужен и как с ним работать. Это особенно важно, если над контентом, визуалом или маркетингом работают подрядчики или фрилансеры.

Дальше — используйте брендбук как рабочий инструмент. Перед публикацией нового поста в соцсетях, задайте себе вопрос: соответствует ли он тону и визуалу из брендбука? При создании лендинга — тот же вопрос. При подготовке презентации — аналогично. Постепенно это станет автоматическим фильтром качества.

Очень помогает оформить краткую версию брендбука — так называемый one-pager. Это один слайд или страница с ключевыми элементами: логотип, цвета, шрифты, тональность. Её удобно держать под рукой, чтобы быстро сверяться.

Ещё одна важная практика — использовать брендбук в брифах. Например, вы заказываете обложки для подкаста. Вместо длинных объяснений, просто прикладываете брендбук: «Вот, пожалуйста, всё, как мы оформляем». Это снимает лишние вопросы, экономит время и повышает шансы, что результат вам понравится.

Наконец, пересматривайте брендбук хотя бы раз в полгода. Вы растёте, аудитория меняется, фокус может сместиться. И это нормально. Ваш брендбук — живой документ. Обновляйте его, когда чувствуете, что он перестал отражать то, кем вы стали.

Создать брендбук — это только половина успеха. Вторая — сделать его частью своего стиля мышления и работы.

Заключение

Создать брендбук — это не про дизайн, это про ясность. Это не обязательно дорого, сложно или долго. Вы вполне можете собрать работающий и стильный документ своими руками, даже без опыта в дизайне. Главное — понимать, что это не формальность, а реальный инструмент управления восприятием вашего бренда.

Брендбук помогает сохранять целостность, привлекать нужных людей, транслировать ценности и упрощать все коммуникации. Он становится навигатором и для вас, и для всех, кто работает над развитием вашего проекта. Сегодня создать брендбук стало проще, чем когда-либо. У вас под рукой — десятки инструментов, шаблонов, гайдов и сервисов. Canva, Google Docs, онлайн-генераторы логотипов и палитр — всё это доступно за пару кликов. Главное — действовать.

Не гонитесь за идеальностью. Делайте первую версию, тестируйте, адаптируйте. Со временем вы дорастёте до более сложного и глубокого брендбука. Но чтобы вырасти — нужно начать.

И вот что важно: на странице с нашими гайдами вы найдёте всё, чтобы стартовать прямо сегодня. Там собраны инструкции, шаблоны и практики — не только по брендбуку, но и по другим инструментам развития проекта. Выберите тот, что поможет вам прямо сейчас, и начните действовать.

Бренд — это не логотип. Это ваше обещание людям. А брендбук — это способ сделать это обещание понятным, заметным и узнаваемым.