Как группировать поисковые запросы и не создать десятки почти одинаковых страниц

Открываете таблицу на пару тысяч строк, и первая мысль: «Сделаю под каждую фразу отдельную страницу». Знакомо? Именно так на сайтах появляются клоны, которые мешают друг другу в выдаче. Сегодня разберём, как правильно группировать поисковые запросы, чтобы каждая страница решала свою задачу и приводила посетителей. Кстати, полезные материалы по теме вы найдёте на странице с нашими гайдами – там можно скачать любой из них.

Почему появляются десятки одинаковых страниц

Обычно всё начинается с добрых намерений. Вы выгрузили из Вордстата фразы вроде «купить кроссовки», «кроссовки купить недорого» и «купить кроссовки в интернет-магазине» и решили, что у каждой должна быть своя страница. Логика понятная: больше страниц – больше охвата. На деле получается наоборот.

Яндекс давно понимает смысл фразы, а не только набор слов. Для него три формулировки выше означают одно и то же желание человека, поэтому он ждёт одну сильную страницу, а не три слабых. Когда вы даёте ему три почти одинаковых документа, он выбирает один, а остальные прячет или показывает где-то на десятой странице. Поэтому поисковые запросы нужно не просто собирать, а грамотно раскладывать по группам.

Что значит группировать запросы на самом деле

Группировка, или кластеризация, – это объединение фраз, которые можно продвигать одной страницей. Внутри группы обычно есть главный запрос с самой высокой частотностью и несколько «спутников»: синонимы, уточнения, разные словоформы. Все вместе они описывают одну потребность человека.

Представьте кладовку. Если вы разложите вещи по коробкам по смыслу, найти нужное будет легко. Если каждую мелочь положить в отдельную коробку, вы утонете в этих коробках. С сайтом происходит то же самое: правильные поисковые запросы, собранные в осмысленные кластеры, превращаются в чёткую структуру страниц.

Один запрос – одна страница? Нет

Это самый живучий миф среди новичков. На самом деле одна страница может хорошо ранжироваться по десяткам и даже сотням фраз, если она полно отвечает на потребность пользователя. Посмотрите на любую сильную статью в топе Яндекса: в Вебмастере вы увидите, что она собирает трафик по множеству разных формулировок.

Правильнее думать так: одна страница – одна интенция. Интенция – это то, чего человек хочет добиться, вбивая фразу в поиск. Купить, сравнить, узнать цену, прочитать инструкцию. Пока цель одна, страница тоже должна быть одна.

Как понять, что запросы можно объединить

Главный вопрос, который стоит задавать себе при каждой группировке: одинаково ли Яндекс отвечает на эти фразы? Если да, объединяйте смело. Если выдача разная, значит, за фразами стоят разные намерения, и им нужны разные страницы. Ориентироваться только на схожесть слов рискованно, ведь «пластиковые окна» и «окна пвх» звучат по-разному, а хотят люди одного и того же.

Смотрим на выдачу Яндекса

Самый надёжный способ – сравнить топ-10 по двум фразам. Открывайте выдачу в режиме инкогнито и смотрите, какие сайты и какие типы страниц там встречаются. Если больше половины адресов совпадают, поисковик считает эти запросы близкими, и одной страницы вам хватит.

Если же по одной фразе вылезают карточки товаров, а по другой статьи и обзоры, объединять их нельзя. Вы просто не сможете одной страницей угодить и тем, кто хочет купить, и тем, кто хочет почитать. Такую проверку часто автоматизируют специальными сервисами, но для небольшого проекта хватит и ручного просмотра.

Проверяем намерение пользователя

Иногда выдача не даёт ясного ответа, и тогда на помощь приходит здравый смысл. Мысленно поставьте себя на место человека и представьте, что он хочет увидеть после клика. Ниже пример, как это выглядит на практике.

Пошаговый процесс группировки

Теперь давайте соберём всё в понятный алгоритм. Он работает и для магазина на сто товаров, и для блога, и для сайта услуг. Главное – не перескакивать через шаги, потому что ошибка на раннем этапе потом превращается в лишние страницы.

Шаг первый: собираем и чистим семантику

Сначала выгрузите фразы из Вордстата, из Яндекс Вебмастера и из конкурентов. Затем уберите мусор: нерелевантные хвосты, запросы для других регионов, фразы, которые вы физически не можете обслужить. Поисковые запросы без чистки только раздувают таблицу и мешают увидеть картину целиком.

Отдельно отметьте частотность и тип фразы: коммерческая, информационная или навигационная. Эта пометка пригодится дальше, когда вы будете решать, где в кластере должна быть карточка товара, а где статья.

Шаг второй: кластеризуем

Дальше разбиваем список на группы. Можно делать это руками в таблице, если фраз немного, или использовать сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу автоматически. Обычно ставят порог пересечения топа, например от трёх до пяти общих адресов, и алгоритм сам собирает фразы в группы.

Не доверяйте автомату слепо. После кластеризации пробегитесь глазами по каждой группе и убедитесь, что внутри нет чужеродных фраз. Одна лишняя формулировка может увести страницу в сторону от главной темы.

Шаг третий: сверяем с тем, что уже есть на сайте

Прежде чем создавать новую страницу, проверьте, нет ли у вас подходящей. Часто выясняется, что половина кластеров уже закрыта существующими материалами, и их достаточно доработать. Так вы не плодите дубли и сохраняете накопленный вес адресов.

Для этого удобно вести таблицу соответствий: в одном столбце кластер, в другом адрес страницы, в третьем статус. Если страницы нет, отмечаем «создать», если есть, но слабая, отмечаем «доработать». А если две страницы претендуют на один кластер, их стоит склеить и настроить редирект.

Чем пользоваться в работе

Выбор инструментов зависит от размера проекта. Для старта хватит бесплатных сервисов самого Яндекса: в Вордстате удобно собирать частотность и смотреть, как люди формулируют свои запросы. А в Вебмастере видно, по каким фразам ваш сайт уже показывается и какие страницы за это отвечают.

Когда фраз становится несколько тысяч, без автоматизации не обойтись. Существуют сервисы кластеризации по выдаче, которые за несколько минут собирают группы, и таблицы с формулами, которые помогают быстро найти повторы. Главное правило простое: инструмент лишь помогает, а решение о том, объединять фразы или нет, принимаете вы. Поисковые запросы всегда нужно проверять с позиции живого человека.

Типичные ошибки при группировке

Даже опытные специалисты иногда наступают на одни и те же грабли. Вот самые частые из них:

• делают отдельную страницу под каждую словоформу и синоним;
• смешивают коммерческие и информационные фразы на одной странице;
• не проверяют, есть ли уже подходящая страница на сайте;
• собирают слишком широкие кластеры, где страница не может ответить на всё сразу.

Последняя ошибка тоже коварна. Если запихнуть в одну группу слишком много разных тем, страница получится размытой и не выиграет ни по одной из них. Золотая середина здесь такая: объединяем то, что решает одну задачу пользователя, и разделяем всё остальное.

Как проверить, что группировка сработала

Через полтора-два месяца после внедрения загляните в отчёты Вебмастера. Хороший знак, если одна страница получает показы по многим фразам кластера, а позиции стали стабильнее. Плохой знак – когда в поиске по-прежнему чередуются два адреса по одному и тому же запросу.

Составьте для себя короткий чек-лист, по которому удобно оценивать результат:

1. по каждому кластеру в выдаче показывается ровно одна ваша страница;
2. количество показов и кликов растёт без появления новых адресов;
3. внутренние ссылки ведут на главную страницу кластера, а не на дубли.

Если что-то из этого не выполняется, возвращайтесь к таблице соответствий и ищите пересечения. Работа с семантикой вообще не бывает разовой: раз в квартал полезно пересматривать группы, добавлять новые фразы и убирать лишнее.

Заключение

Группировка нужна для того, чтобы сайт был понятным и для людей, и для Яндекса. Вместо десятков похожих страниц у вас появляется небольшое число сильных, каждая из которых собирает трафик по целому набору фраз. Так вы экономите бюджет на контент и быстрее выходите в топ.

Запомните простую формулу: смотрим выдачу, определяем намерение, сверяемся с уже существующими страницами и только потом создаём новую. Как только вы привыкнете к этому порядку, поисковые запросы перестанут пугать своим количеством и превратятся в удобный план развития сайта.